“雙11”買買買，你貢獻了多少?
京東公布消費數據：湖南成交額增速全國第十，長沙購買力最強
11月12日，中國郵政集團有限公司衡陽郵區中心局郵件處理中心，工作人員在分揀快遞包裹。曹正平 許芳 攝
“雙11”收官，從各大平臺公布的情況來看，“剁手黨”依然熱情不減。
天貓方面，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%，全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。京東方面稱，截至11月11日晚23時59分，成交額、訂單量、用戶數齊創新高。
進入第15個年頭的“雙11”，消費趨勢也在悄然發生改變，理性、注重性價比成為主流。
■全媒體記者 潘顯璇
湖南成交額增速全國第十
來自京東的消費數據顯示，今年“雙11”，湖南省成交額增速全國排名第十，年輕用戶占57%。其中，長沙市是購買力最強城市，邵陽市成為購買力同比增幅最高的城市。
從品類來看，黃金戒指、行李箱、門、烘焙套餐、智能家居為成交額增速TOP5品類，成交額增速分別為291%、126%、125%、115%、109%。平板電視、筆記本電腦、手機、洗衣機、電熱水器成為湖南人均消費金額排名前五的品類，開關插座、線纜、低溫奶、家用五金、沐浴露為人均購物件數排名前五的品類。
網紅打卡美食火宮殿成為最受關注的本地品牌。熏好的臘肉代表著一種記憶里家的情懷，咸臘肉則成為最受關注的本地農產品。
不同年齡段的消費者表現出不同的消費偏好，主打“愛玩”的“00后”偏愛電子設備，偏好購買游戲本、鍵盤、鼠標墊、平板電腦、有線耳機的用戶數占比分別為61%、60%、55%、54%、53%。主打“帶娃”的“80后”更加關注跟孩子相關的產品，偏好購買課外讀物、兒童文學、兒童跑步鞋、書包、智能兒童手表的用戶數占比分別為55%、50%、46%、45%、45%。而銀發族則主要聚焦服裝和園藝，偏好購買中老年女裝、蔬菜種子/種苗和園藝輔材，用戶數占比分別為21%、15%和13%。
進入11月以來，湖南人更愛為“家”花錢。冰洗套裝、家用洗地機、擦地/擦窗機器人、掃地機器人成交額增速均超過70%。同時，也會趁大促進行家裝，門、安全扶手、家具五金、廚衛拉籃、儀表儀器為熱銷商品，成交額同比增幅125%、118%、110%、75%、60%。
店播和采購直播出圈
今年“雙11”，直播帶貨戰場硝煙再起。
天貓數據顯示，今年達播、店播雙雙爆發，截至11月11日零時，淘寶已產生58個破億元直播間。其中，店播成新增長引擎，有38個直播間成交額破億元，451個直播間成交額破千萬元;7位達人主播、7個品牌店播首次實現銷售額破億元。
在今年的“破億”直播間中，達播新老勢力成績均創歷史新高。李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝等老面孔勢頭強勁;東方甄選、羅永浩、酒仙亮哥、阿卓酒館、李國慶、TVB識貨等，入駐淘寶平臺不到一年即邁入億元俱樂部。
“店播迎來了爆發元年?！碧詫氈辈ナ聵I部總經理程道放表示，店播已經從淘寶天貓商家的經營工具升級為核心經營陣地，今年在“雙11”爆發是生態繁榮的直接體現。
“不收坑位費、不收達人傭金，就是更便宜”的京東采銷直播，今年“雙11”期間火爆出圈，總觀看人數突破了3.8億。不同于傳統的直播玩家，來自家電家居、3C數碼、日百生鮮、服飾美妝、汽車、工業等各大品類的京東采銷，“雙11”期間在工位旁邊的會議室里搭起了簡易直播間，以專業的視角、質樸的語言、實惠的低價向消費者推介全球好貨，讓無數品牌商和消費者耳目一新。
低價仍是“殺手锏”
今年，“低價”仍是各電商發力“雙11”的重點策略，最終數據也證明，“低價”在拉新、促成交方面確實效果不凡。
淘天集團CEO戴珊介紹，價格力帶來了購買用戶規模的顯著增長，僅三線以下市場，今年天貓“雙11”就新增了超2000萬購買用戶，獲得了超1.4億筆新增訂單。今年天貓“雙11”在跨店滿減基礎上，首次大規模推出“官方立減”頻道和“天天低價”頻道，8000萬商品實現全年底價，預計“雙11”全周期共為消費者省下超950億元。
京東零售CEO辛利軍在11月11日媒體開放日上表示，今年京東“雙11”大促，“9塊9包郵”“京東百億補貼”“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個又一個增量場。百億補貼頻道商品數量較618活動時提升2倍，頻道用戶規模也較6月增長近5倍;京東9.9包郵頻道內，上百個產業帶源頭產品銷量突破百萬單;京東秒殺頻道成交額較9月環比增長近10倍。
連線·全國
“雙11”當天攬收快遞6.39億件
國家郵政局監測數據顯示，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業務量是平日業務量的1.4倍。11月11日當天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業務量的1.87倍，同比增長15.76%。
國家郵政局市場監管司副司長邊作棟說，今年的快遞業務旺季主要呈現出兩個高峰更加平穩，支撐消費復蘇、經濟向好作用更加明顯，用戶體驗更加便捷三大特點。今年的快遞業務旺季繼續在11月1日和11月11日形成兩波高峰，分攤了行業在單個高峰的壓力，運行更加平穩。郵政快遞與電子商務、現代農業、現代制造業等深度融合，“雙11”期間全網攬收量再創歷史新高，折射出我國消費市場的蓬勃活力，是經濟恢復向好的生動寫照。郵政快遞深度融入電商產業鏈，大量預售商品前置存儲至快遞云倉，寄遞服務更加快速準確。
■據新華社
